近日，互联网上开始流传微信对营销号进行打击的消息。如下图所示，如果你被只刷微信朋友圈，却没有经常联系好友的微信号添加，腾讯会给出一定的提示：也即建议大家核实这类微信号的身份。
当然，不是说所有的微商都可能出现上述情况。比如有些微商是自己的私人微信号来进行商品销售，但是，也有不少微商专门申请微信号来进行加人、微信朋友圈刷屏、展示商品等。所以，微信官方进行这个信息提示，可以说是微商的整治行动。而联系到上个月腾讯对三级分销模式和微商城的打击，无不表明了马化腾对于微信生态环境的重视。
但是，对于微商来说，腾讯也不可能一刀切。一方面，微商也是微信8亿用户的重要组成部分。另一方面，对于卖正品、且不对朋友圈环境予以扰乱的微商，腾讯更是不会重拳出手。早在今年3月中旬，微信公布了打击个人朋友圈售假的成果，此次封停了大约11200微信账号，而这些账号主要都是涉嫌出售假冒伪劣产品。换而言之，腾讯在对微商的治理上，主要是针对出售假冒伪劣商品的微商。
那么，除了假货这一原因外，马化腾为什么要对微商重拳出手呢？对此，在笔者看来，在腾讯第二季度的财报业绩中，网络广告业务的收入同比大增60%，包括微信朋友圈等渠道的广告收入呈现快速增长的趋势。但是，如果微信朋友圈中都是商品销售消息的话，包括微商的刷屏行为，都可能导致部分微信用户选择关闭微信朋友圈。
2016年7月，根据一份针对2000名微信用户的调查，35.8%的受访者想关闭朋友圈。这在一定程度也在表明微信朋友圈内容质量的下降。倘若在微信的8亿用户有30%人关闭了朋友圈，那么微信朋友圈的广告收入将会大为减少，而这，显然是马化腾不愿意看到的。
最后，不管是从微信朋友圈的短期商业利益，还是整个微信生态的长远发展，乃至稳定腾讯亚洲第一大互联网公司的位置，马化腾都会对微商进行引导规范，对不良微商进行治理。当然，这不表示微商的好日子到头了，在移动互联网时代，微商正在朝着微博、陌陌乃至支付宝等多个平台发展。并且，大浪淘沙，微商显然要走向品牌化和规模化的发展之路。
文/YY胡 个人微信号：hujianjun0124
