布洛芬最近火了，但比药更火的是包装上各领风骚的小红人，估计大家和我有同样的疑问！
1.为啥各家的包装都用小红人？
这么多品牌的布洛芬，知名度最高应该数芬必得，经过其多年的市场教育，使很多人以为布洛芬就是芬必得。就好比凉茶等同于王老吉，床垫等同于席梦思，达到了品牌即品类的效果。
相比抽象的文字，视觉符号更能让人记忆，这时芬必得包装上可描述好理解的红色小人起了作用，所以消费者形成了这样的认知，红色小人就代表正宗退烧止痛药。
作为后续跟进的品牌，想要颠覆消费者认知的成本很高，最简单的方法就是模仿复制，有的只是包装上模仿小红人，有的连品牌名也模仿。其实也可以说小红人就是芬必得布洛芬的视觉锤，是其多年积累的视觉资产。
2.视觉锤的力量
什么是视觉锤？如果将品牌与目标受众比喻为两块木板，那么使得两块木板连合在一起的是定位，是钉子，而将钉子敲入的工具就是“视觉锤”。拿芬必得的布诺芬来说，退烧止痛是钉子小红人就是视觉的锤子，最终让消费者看到这个符号就想到芬必得。
伏特加都知道俄罗斯最正宗，但这个品类最出名的品牌却是来自瑞典的绝对伏特加。与众不同的瓶形设计，颠覆了传统伏特加的外观。基于这个瓶形，延展出海量的艺术创意广告形象，圈粉无数。
成功的包装营销也让绝对伏特加建立起高端定位，售价高出斯米诺夫70%，而后者才是源自俄罗斯的正宗伏特加，虽然很残酷，但事实证明品牌的价值来源于消费者认知，视觉锤能有效帮助品牌建立消费者认知。
最后想说，消费者用脑选择产品，用心选择品牌，也希望有越来越多的品牌重视视觉所带来的
#布洛芬为何一盒难求？媒体解读#
