一、品牌具有什么特点
品牌具有个性、专有性。
广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。
狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。
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品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。
品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。
品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。
当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。结合当今商业环境和消费心理学给如今出了新的定义： 人们在接触商品、服务以及相关宣传时，通过和心目中已经熟悉的同类商品和服务对比形成的，对商品和服务的识别印象和对比感受。
因此，没有对比就没有品牌。真正的品牌营销从品牌调研就开始了。品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。
二、一个好的商标都有什么特点
好商标有以下特征：
1.商标为热门类别
注册商标按用途和作用一共分为45个类别。这些类别中有些类别的商业价值很高，有些却很冷门。比如服装类别或者广告类别就很热门，而工业类别的商标就比较冷门。商标的类别越是热门商标的价值就越高。
2.商标有特殊含义
根据商标的文字、图形或其组合表达、暗示了某种意义或事物，称之为有含义商标。有含义商标可以根据产品的目标市场要求，对商标加以定位，让客户对企业产生正向的认知。
3.商标要简单好记
商标除了要符合产品或服务自身定位外，商标起名要简单好记，与他人已经注册的商标有显著的区别，一看就能让人印象深刻。容易被消费者所记住的商标宣传起来也更加方便，未来在推广产品的过程中也会更加顺利。
4.商标有足够的影响力
商标影响力是优质商标的重要特征。现在很多转让的商标都是别人使用过的。使得商标本身的影响力有了提升。商标的影响力是由企业进行大规模的品牌宣传积累而来的。拥有高知名度的商标可以更快的抢占市场打开销路。因此商标知名度越高，商标的价值就越大。
三、好商标有哪些特点
1、好看
商标首先是给人看的，如果没有好的视觉效果，其它做得再好也没用。让商标变得好看，首先要做到这两点：
（1）清楚品牌的定位，找准目标受众，以目标受众的审美来评判商标的美丑。
（2）构想商标的主要应用场景，要在主要场景中凸显出好看。
2、简单
（1）在商标设计上运用最简单的图案。如耐克的对勾，给人以简洁明快的感觉。
（2）让商标名称朗朗上口。如天猫、可口可乐等。
（3）数字在商标中的运用也会有简单直接的效果。如58同城、36氪等。当然，仅将数字做商标注册，其被驳回的风险也较高，如果您急需使用商标，可不必冒这个风险。
（4）注意单个汉字在商标中的运用。如柒牌男装、虎牌万金油等。
（5）注意复字词语在商标中的运用。如滴滴出行、当当网等。
3、易识别
商标的识别性主要是商标的象征属性。一个商标从图形到名字，能给用户传递什么样的印象，这是一个比较抽象和主观的判断过程。这里我们可以具体注意以下方面：
（1）看能否找到能高度概况这一行业的一些具体形状和色彩搭配。
（2）设计中对这一概括的衍生是否符合目标群体对这个行业的固定想象，他们是不是很容易懂。
（3）有一个内部共识的有效方法，就是将放在竞手的商标中看看，是不是既醒目又不突兀。
（4）识别性对专业的行业、部门和机构非常重要，对于综合性的企业和政府部门就相对较弱甚至没有必要。
4、独特性
如同人的名字，商标的设计要讲究独特性。具体应做到以下几点：
（1）首先是做到“独”，即没有相似的商标。如果一个标志让人觉得跟其它标志相似，就会失去“识别”的功能，那即便它再好看，也不能算是一个好的标志。
（2）其次是做到“特”，即强调商标的显着性。商标设计要构思巧妙，突破常规，与众不同。
5、有意义
商标要富有特定的含义和说法，这是商标设计的最高要求。具体可以从以下几点去把握商标的意义：
（1）有一个美好的寓意。比如一个类圆形的商标，你可以用上团结、圆满、包容、一体化、全球化等关联意义;而如果是一个半圆，你也可以用进取、努力(追求)等来关联。
（2）有一个动人的故事。用商标来引发背后的品牌故事，如老干妈，一看标志就想起那个香辣传奇故事，那自然会带来丰富的品牌传播。