品牌就是产品的牌子，所以还是要先有产品，然后通过产品来打响自己的牌子，所以要有过硬的产品，要通过产品给大众留下印象，比如格力通过空调，小米通过手机。而产品也不是一窝蜂的去上，品牌品牌，先品后牌，先占据一个品类，不要贪多贪大，比如恰恰是瓜子，京东是数码，等到品牌知名度大了，可以让自己边际效应更大，比如恰恰做了每日坚果，京东商城做成了线上购物平台。所以品牌要有自己的产品，占据一个品类，让自己站住脚跟，慢慢扩大知名度。
很多人说品牌需要美誉度和忠诚度，美誉度不美誉度也不是靠广告或宣传做到的，忠诚度也只能企业忠诚于顾客，而顾客没有义务去忠诚于企业，而且一旦企业有了大的信用危机，大多顾客都会弃之而去。美誉度不是靠多少公益，靠的还是踏踏实实的产品，你的产品是不是能解决相应的问题，比如百度搜索出来都是竞价排名，大家对它的美誉度就会降低，奶粉公司再多公益也抵不住三聚氰胺的超标。美誉度的关键是踏踏实实做产品，是对产品和消费者的敬畏，是励精图治的摸索，是单纯包装不出来的。而忠诚度更是需要的是企业始终心里有顾客，顾客在不在一个样，要慎独，时时刻刻顾客都在一个样。只有始终忠诚顾客，才能始终帮到顾客，长久的驯化，才能让顾客习惯于消费企业的产品。
有时候，产品如同一个人的能力，品牌相当于大家对一个人的印象。所以也不要太害怕品牌犯错，有错就改，善莫大焉。而偷偷摸摸的删稿，公关，却可能让热度不降，多少品牌都是在自以为的公关里被打脸。这叫煮烂的鸭子——嘴硬。很多事情也没那么多对对错错，把所有问题都变成机遇，也是自己的盲点，像京瓷原来就是做别人不愿意做或做不了的生意，慢慢让自己做强做大。
品牌之所以敢认错，因为人都可能犯错，而知名度越大，越要求自己戒慎恐惧，像很多明星一样，隐私越来越少，大家要知道的越来越多。不要想着像普通品牌一样，像普通人一样，除非你别想赚钱。品牌越大，社会监督力度越大，但是交易成本也越低，因为都看着你，所以也更信任，像肯德基经历苏丹红事件、速生鸡事件，大家依然相信它。而很多小店可能用地沟油，但是都没人管，因为它牌子太小了，也没啥人监督，而选择时候选择它的概率也低。想要承担多大的责任，就得承担多大的监督，才能成就多大的交易能力。
品牌是产品的牌子，所以也要把牌子挂出来，甚至产品一直在更新换代，而品牌不变，人也慢慢变成了只认牌子，甚至不看产品，逼着眼睛买，样样都可以。这就要品牌立足于自己的品牌资产建设和品牌资产储存，无论是符合还是品牌话语，都要易于传播，易于谈论，好像蜜雪冰城，无论是雪王还是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，都是喜闻乐见，不胫而走。所以品牌要通俗，要大众传播，不要想着太小的圈子，毕竟你自己如果不是某个圈子的领袖人物，不一定能小圈子能玩的溜。
品牌最终为了交易，为了更好的创造顾客，纯粹为了美学的品牌，可能也会大家不懂欣赏而慢慢烟消云散。