日前，艾媒金榜联合新快报发布了《2020新春礼包礼盒系列品牌》排行榜，此榜单基于艾媒大数据监测，综合企业实力、媒体热度、用户口碑、分析师评分等计算金榜指数评选而出。
我国人民素来讲究礼尚往来，每到传统节日，礼品选购往往成为重要的消费需求。眼下临近春节，带上新春佳礼去走亲访友早已成为我们春节期间的常态。
日前，艾媒金榜联合新快报发布了《2020新春礼包礼盒系列品牌》排行榜，此榜单基于艾媒大数据监测，综合企业实力、媒体热度、用户口碑、分析师评分等计算金榜指数评选而出，包含《2020中国新春零食品牌礼包TOP15》、《2020中国新春美妆品牌礼盒TOP10》、《2020中国新春营养保健品牌礼盒TOP10》、《2020中国新春茶叶品牌礼盒TOP10》四个榜单，助力大家挑选出最佳的新春送礼佳品。
2020中国新春零食品牌礼包TOP15：国潮元素新春礼盒成新趋势
本次上榜《2020中国新春零食品牌礼包TOP15》的有三只松鼠、良品铺子、百草味、亿滋、好想你、徐福记、洽洽、费列罗、乐事、周黑鸭、苏州稻香村、来伊份、皇冠、旺旺、好时。其中三只松鼠以94.1的金榜指数位居第一，良品铺子、百草味分别以91.7、91.6的金榜指数位居第二、第三。每年新春来临前，各大超市最畅销的年货品类要属饼干、坚果炒货、糖果、巧克力等休闲零食，据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在传统年货品类中，超半数受访者认为休闲零食是最必不可少的，占比53.3%，其次是水果生鲜和酒水饮料，分别占比34.6%和30.4%。
而市场的热销也刺激着休闲食品企业加大生产力度，推出各种新春礼包抢占市场份额。以三只松鼠为例，今年三只松鼠巧妙地将自身品牌IP松鼠形象与庚子年鼠年相关联，营造鼠年就买三只松鼠的概念，并融入年兽、扫尘、团圆饭、守岁、压岁钱等春节元素，打造出国潮风十足的鼠年专属礼盒。值得注意的是，除了三只松鼠外，良品铺子、百草味、徐福记等休闲零食品牌都不约合同的推出带国潮元素的礼盒，如良品铺子的敦煌IP礼盒，百草味的国家宝藏IP礼盒、徐福记的颐和园联名高端礼盒系列。
2020中国新春美妆品牌礼盒TOP10：国际大牌强势依旧
上榜《2020中国新春美妆品牌礼盒TOP10》的有欧莱雅、迪奥、雅诗兰黛、香奈儿、兰蔻、欧诗漫、雪花秀、娇兰、M·A·C、圣罗兰。其中，欧莱雅以95.8的金榜指数摘得桂冠，迪奥、雅诗兰黛分别以94.2、90.4的金榜指数分列第二、第三。从上榜情况看，在我国美妆市场上，国际大牌强势依旧，备受消费者青睐。
随着“颜值经济”、“悦己消费”的崛起及新兴中产阶级的消费能力的提升，消费者越来越舍得在“面子”上花钱，对化妆品的消费持续增加。艾媒数据中心显示，2012年至2018年，中国化妆品市场规模呈稳定增长态势，年复合增长率达8.0%，预计2020年，中国化妆品市场规模将达4562亿元。而基于中国人的节日文化推出的 “限定”产品，也几乎成了各大美妆品牌们激发消费者购买欲望、抢占市场份额的重要营销手段。如神仙水SK-II联手米奇老鼠IP，成为2020年新春最快出圈的美妆产品，而娇兰、NARS等则选择在颜色上大做文章，推出新春限定的喜庆中国红包装或产品。
2020中国新春营养保健品牌礼盒TOP10：营养保健品为中国网民送礼最青睐洋“物”
在《2020中国新春营养保健品牌礼盒TOP10》上，汤臣倍健、雅培、燕之屋、同仁堂、东阿阿胶、养生堂、脑白金、康富来、正官庄、善存十家营养保健品牌凭借综合实力成功跻身榜单前十。对于大部分的消费者来说，在挑选礼物时，总会优先考虑到健康、实用问题，于是，营养保健品一直都是消费者追捧的节日礼物。据艾媒咨询发布的《2019年中国网民年货购买行为调查》显示，在年货选购的品类上，华北地区最多购买营养保健类商品，有45.2%的受访者表示会选购营养保健类商品，其次是海鲜干货类和美容彩妆类商品，分别占比36.1%和27.1%。
本次以91.9的金榜指数位居第一的汤臣倍健，创立于1995年10月，并于2002年系统地将膳食营养补充剂引入中国非直销领域，从而迅速成长为中国膳食营养补充剂领导品牌和标杆企业。作为国内营养保健巨头之一的汤臣倍健自然也不会错过春节营销黄金时机，今年，汤臣倍健巧借上古华夏异兽形象推出2020新春限定瑞兽礼盒，礼盒一上市，便大受欢迎。据iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示，过半受访者愿意购买商家推出的新年限量单品，且有三成表示“逢出必买”，说明新年限量商品具有一定的吸引力。
2020中国新春茶叶品牌礼盒TOP10：茶叶品牌消费意识不断强化
本次上榜《2020中国新春茶叶品牌礼盒TOP10》的有小罐茶、八马、天福茗茶、华祥苑、一杯香、武夷星、日春、正山堂、孝文家茶、中闽弘泰。其中小罐茶以94.5的金榜指数位居第一，八马、天福茗茶分别以92.8、88.0的金榜指数排列第二、第三。饮茶是重要的中国文化和部分地区的生活习俗之一，在一定时期内，中国的茶叶销售量都将保持上升趋势。眼下年关将至，少不了要大吃大喝，茶叶凭借着能降脂去腻的功效，成为人们走访亲友的常见礼品。而各大茶厂商们也深知此道，早早推出新年礼盒，如小罐茶借助康熙御笔亲书的“天下第一福”这个超级IP在春节之际推出天下第一福新年定制茶。
纵观我国茶叶市场，随着中国居民人均可支配收入的提高、居民的消费升级理念提升以及消费者的更新换代，人们的茶叶品牌消费意识不断被强化，大益茶、小罐茶等新兴茶叶国货品牌应运而生。不过就目前而言，中国的茶叶行业理念仍然相对落后，“茶二代”及新一代的茶叶经营者推动茶叶市场在向集约化、品牌经济、电商经济等方向发展，有望开辟全新的茶叶市场格局。
品牌商家发力营销和产品创新
在消费升级以及新春消费主力群体发生更替的背景下，“乏味”的传统新春商品已不能满足年轻消费群体的新特点和新需求，各品牌商开始注重在产品和营销模式上进行创新发展，以吸引消费者。商家运用大IP与新春商品相结合，发力网红效应。同时，推出高颜值的新春限定产品，以“限定”吸引年轻消费群体，以满足消费者追求颜值、追求新潮的消费心理。
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