每一个品牌都应该有一个好故事，每一个好故事都能带出一个好的品牌。没有好故事，一个品牌就缺乏想象力和传播力。所以，做品牌，讲好故事非常重要。
什么是品牌故事？
品牌故事不是企业简介。它是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事，有关于人物的，有关于产品的。
相对于纯广告而言，人们更喜欢听故事，不喜欢听品牌讲大道理。如果产品是理性价值，那么品牌故事就是情感链接。它是让消费者快速认识一个品牌的精神内涵的重要触点。从而让消费者了解一个品牌，认可一个品牌，并喜欢一个品牌。没有品牌故事的企业会被消费者认为师出无名。
所以品牌故事便是“为何有我，我为谁而存在，我的传奇经历是什么？”
所有品牌故事内容的维度都要围绕品牌精神传达和离奇性情节设置、以及地缘文化有关系。
为什么要讲品牌故事？
品牌故事要解决一个企业和品牌在公众中信任和口碑的问题。
即从战略的角度回答我是谁？（品牌的定位），从哪里来（品牌故事）？到哪里去（品牌愿景）？要做什么（品牌使命）？
褚橙
果肉饱满入口即化的口感及独有的品牌特征，深受市场欢迎。但真正值得回味的更是其背后褚时健的人生故事。即使褚时健已经去世，但他留下的褚橙这个品牌资产却会一直延续下去。
陈欧
陈欧当初没有请代言人，自己拍了一个广告，引起很多人共鸣。靠着这些传播，超越了竞争对手，仓库持续四个月爆仓。
罗永浩
讲述了一个理想主义者的创业故事。老罗在北京西门子总部前面手举铁锤将西门子冰箱砸坏，然后就有了后来的锤子手机。虽然后来锤子手机失败了，但江湖上仍在流传关于锤子手机的故事，万一有天锤子东山再起也不是没有可能。
现在品牌IP非常流行，其实我们对外需求IP的可能，去设计跟自己品牌八杆子打不着的动漫形象，不如向内寻求品牌内在的基因和故事，这样企业才能获得长久的生命力。