国人无法容忍这些品牌一边赚中国人的钱，一边攻击中国。
H&M拒绝使用新疆棉花，不到一天，网友挖出曾经有此声明的一系列国外品牌，诸如耐克、阿迪达斯等均在此列。中国线上线下迅速兴起支持新疆棉花，为新疆棉花代言的行动，明星、电商平台、国产品牌、普通网友等纷纷加入。可以想见的是，中国是全球最大的市场，新疆棉花自然还有诸多选择，H&M们却自绝于中国市场，会付出比杜嘉班纳更惨痛的教训。
H&M恶意造谣称新疆地区存在所谓的“强迫劳动”“宗教歧视”，拒绝使用新疆棉花，外交部、商务部、中国消费者协会等迅速回应，外交部发言人华春莹已经用真相和严正措辞正告这些吃着中国的饭，砸中国碗的外国品牌：“中国人民的民意不可欺、不可违”。
新疆棉花，世界顶级品质，柔软、拉伸性好，做衣被，暖和、透气、舒适，长年供不应求。离了H&M、耐克、阿迪达斯等等，新疆棉花和支持新疆棉花的中国消费者还有很多选择，李宁、安踏、鸿星尔克、匹克……各类床品、纺织品牌等等，他们都为新疆棉花代言，都乐意用新疆棉花。我国2020/2021年度棉花产量约595万吨，总需求量约780万吨，年度缺口约185万吨，为满足国内需求，中国每年需进口200万吨左右棉花。一句话，好棉花，我们自己都不够用。
拒绝使用新疆棉花，对商人来说是相当不精当的一门生意。放弃优质原材料，可以预见的是产品质量降低。触怒中国消费者，更是砸自己的饭碗。据了解，H&M集团中国市场的销售总额虽只占比5%，但位列H&M集团全球前四大市场之一;2020财年耐克大中华区营收66.79亿美元，全球营收374.03亿美元，中国区大概占17.86%。一天之内，耐克、阿迪达斯资本市场遭遇投资者“用脚投票”，市值合计蒸发了约733亿元人民币。这些损失是显见的，这些服装品牌，已经在中国深耕多年，如果遵守中国的法律法规、尊重民族情感，尊重基本的事实，销售额、利润率几年内还会持续上扬，所以蒸发掉的业绩难以估算。
不由得让人想起几年前的杜嘉班纳，2018年11月杜嘉班纳广告中有女性模特使用极其诡异的用筷姿势，被网友指出涉嫌种族歧视，杜嘉班纳创始人在国外社交媒体上还被指发布辱华相关言论，此事在国内外迅速发酵。在2019财年(截至2019年3月31日)，杜嘉班纳亚太地区销售额占总销售额下滑，利润率也大幅下滑。淘宝、京东等电商平台依然在封杀该品牌。最近几年，杜嘉班纳使出浑身解数讨好中国消费者，2019年、2020年连续亮相上海进博会，商品中处处融合中国元素，品牌还宣布将在未来的三年中继续积极参与进博会，并与之达成2019-2023年的五年之约。
H&M、耐克、阿迪如不及时道歉悔悟，会比杜嘉班纳更惨。杜嘉班纳是奢侈品，消费抵制还需要门槛，H&M、耐克、阿迪等快消和运动品牌，普通消费者买得起用得起，立马能用行动证明，国人无法容忍这些品牌一边赚中国人的钱，一边攻击中国。
作者 | 黄炜信