亲爱的伙伴们，我们复工啦。
开启“拨开阳光”的日子，让我们来一些激奋人心的消息吧！在上周，我们搜索到国外最新出炉的9个优秀雇主品牌案例，他们来自不同行业，拥有丰富多样的形式和规模，随着人才越来越看重企业的内核，让雇主品牌发展变得越来越重要。
雇主品牌 VS EVP
在学习雇主品牌的案例前，我们再来看下雇主品牌和员工价值主张（ EVP ）的基调，以及两者间的区别。
EVP就是你作为雇主对员工的承诺，即对他们承诺的回报。它包括雇员从其工作中获得的所有福利和奖励的总和。
另一方面，雇主品牌是企业向外界展示的“名片”。当有人问到你在X或Y公司工作会有怎样的体验，你会怎么解答？当你的“雇主品牌”告诉其他人（包括候选人）时，员工价值主张定义了员工为你工作能得到什么的内容体现。
当我们身处在一个候选人越来越重视雇主声誉的时代下，你的EVP和雇主品牌都是必不可少的。不辜负你的EVP，信守你对员工的承诺，将提高他们的敬业度和对你作为雇主的信任。更重要的是，它可以把你的现有员工变成你雇主品牌的最佳大使，并创造出伟大的雇主品牌范例，如下面所示。
1. mollie
mollie是一家荷兰企业，也是在欧洲增长快速的支付处理商之一。
我们喜欢其雇主品牌的原因是：
其企业页面完美地描述了公司的核心价值观：
我们是mollie，
我们坚信每个人都有成长的权利。
因此，我们真诚地为我们的客户和我们的员工寻求最好的服务。
我们鼓励员工大胆地冒险，拥抱可能的失败。
它让我们能够打造世界一流的产品，从而简化复杂的服务。
我们对企业业务增长的承诺是我们推动支付行业向前发展的动力。
而且它允许各种规模的公司以更好的条件进行竞争。
对我们来说，成长源于这样一种理念：即使小事情也能带来大变化。
它植根于我们的产品，嵌入我们的企业文化中，它使我们能够以不断批判和更新的眼光看待现状。
因为支付宝这个动作应该是毫不费力的。
而成长应该属于每一个人。
勇敢一点，真诚一点。
我们是mollie，
我们是成长的奠基者。
作为一个求职者，你会很快理解这家公司的主张，以及如果你打算为他们工作，会有什么期望。浏览mollie的招聘页面，会让员工感受到在这里“做真实自己”的美好共鸣。
在社交媒体方面，从雇主品牌角度来看，企业做得也不错。该公司的LinkedIn页面会展示例如，新入职员工的故事和旅程，以及企业招聘过程的帖子。
另一个很酷的例子是企业员工头像展示墙。该公司的摄影师甚至为此开发了一种特殊滤镜。因此，mollie们的照片在网上很吸引人。
2. Chipotle Mexican Gril
Chipotle Mexican Grill是一家总部位于加州的连锁餐厅。尽管“新冠”对餐饮业造成了重要影响，但企业实际上已经扩大了业务。
我们喜欢其雇主品牌的原因是：
从雇主品牌的角度来看Chipotle ，其专注于员工福利、员工晋升和企业的包容性。
作为雇主，在向员工和候选人做出承诺时，最重要的是，正如我们前面提到的，你必须言行一致。
Chipotle在履行企业承诺方面做得很好：该公司去年加强了育儿假计划，同时在2019年的员工福利中增加了心理健康项目，并为他们提供了大量的教育机会。
除此之外，该公司70%以上的高层是内部晋升的结果，70%的员工也是拥有不同背景的人。
该公司的Facebook页面展示了许多Chipotle员工在公司工作的体验。每一个故事都证明了企业正在实践其重要的EVP内容。
- 员工最初是如何加入公司并最终成为高层的。
- Chipotle如何助他们培养领导能力。
- 特殊人群（如同性恋等）在墨西哥烧烤餐厅工作意味着什么。
- 作为一名新生，他们如何在Chipotle成长和工作，如何从公司的学费报销计划中受益。
3. EA
EA是一家美国电子游戏公司，以《FIFA》、《模拟人生》或《战地》等热门游戏而闻名。
我们喜欢其雇主品牌的原因是：
EA的招聘网站为（潜在）求职者提供了一个坚实的企业图景，让他们了解在公司工作是怎样的，以及他们需要优先考虑什么。
候选人可以看到 EA对员工包容性和多样性的承诺，以及他们在组织内外为支持这一点而采取的具体行动实例。其中包括六月节和国际妇女节等庆祝活动，以及反对种族歧视的行动。
EA还介绍了其员工福利包的关键要素，重点关注员工福利。
此外，他们还详细介绍了虚拟招聘流程，以对候选人的求职期望进行精准的设置和管理，还有企业在“新冠”期间是如何支持员工抗疫和工作的。
EA也通过分享员工故事来打造雇主品牌。他们还利用Linkedin让来自世界各地的员工成为焦点。
4. TONY'S CHOCOLONELY
TONY'S CHOCOLONELY是一家荷兰公司，生产和销售公平贸易巧克力。
我们喜欢它的雇主品牌
首先是他们的宣传视频。视频（Idris Elba担任配音）讲述了很多关于公司的事情以及它所代表的：创造一个只提供100%平等生产巧克力的世界，并在实现这一目标的同时获得很多乐趣。
企业做了一个伟大的工作，在每次机会中传播它的使命和价值观。如他们的巧克力块大小，甚至是包装纸，企业以此提醒人们在巧克力行业的利润分配所存在的不平等现象。
在巧克力包装纸的里面，则传递了企业使命，以及他们如何计划去实现的分享。同时巧克力的包装纸也事无巨细地花费了不少心思，除了使用森林管理委员会认定的纸张以外，里层包裹巧克力的铝箔纸也是使用回收再生产的材料。如此，足以见得品牌在践行企业社会责任，“可持续环保”领域所付出的行动。
公司的网站拥有愉悦人心的有趣展示，在这，我们能看到欢乐的员工团队展示墙，都在分享“巧克力”的甜蜜快乐给你！
5. Netflix
Netflix是世界上知名的流媒体服务之一，其提供各种获奖电视节目、电影、纪录片等。
我们喜欢其雇主品牌的原因：
一些简单和诚实的理由。
Netflix的企业简介页面，会从一段关于它的著名文化开始。不像你预期的那样，你会在一个充满文字的页面上开启视频，没有视频、图片或其他任何可能分散你注意力的东西，只有简单背景上的文字。
该公司的文化描述相当宽泛，并没有让事物看起来更美。例如，它谈到Netflix对“梦之队”的理解意味着什么，以及他们认为一个团队应该如何运作。
企业对自己的员工薪酬政策也非常坦诚，即支付给员工高于其个人市场水平的薪酬（而不是如他们所说的，适当的加薪2%，优秀者加薪4%）。这也意味着，如果一些员工的市场价值上升，他们的工资将比其他人上升更快。
对于那些更喜欢看视频的求职者来说，该公司的页面上还会有Netflix CEO Wilmot Reed Hastings, Jr.的视频，他在视频中讲述了自己在企业20时间里学到了什么。他也坦率地描述了在Netflix工作的情景。
6. PetSmart
PetSmart是美国和加拿大领先的私人宠物超市连锁店。
我们喜欢其雇主品牌的原因是：
PetSmart在其企业的页面上展示了一个非常简单的信息：即在这里工作的每个人都是宠物爱好者。当你真正热爱某个事物，才会对这份工作和这个企业投入更多激情。也正是这种对宠物的热情将公司的文化带入生活，将一群志同道合的员工团结在一起。
而在企业雇主品牌发展方面，它最初分享的许多图片是关于小狗小猫的。而现在，他们融入了更多员工故事的分享，以便候选人能更好地看到未来若自己身处这个“大家庭”中，会有怎样的角色，这也是一个更富个性化的联系。
无论是在企业网站上还是在其各种社交媒体的渠道上， PetSmart都做得很好，通过图片和文字，都无尽表达了企业对宠物和员工的爱。
7. Eventbrite
Eventbrite是一个在线活动策划的服务平台，其允许任何人在此创建、分享、查找和并参加有趣的活动。
我们喜欢其雇主品牌的理由
Eventbrite会向员工表达其期待倾听他们的意见，也会向求职者展示它是一家走在职场前沿的公司。
企业员工，也被称为Britelings ，以此展示其对员工管理得更多灵活性、选择性和授权的渴望。Eventbrite也同时在发表了：当办公室重新开张时，它将为员工提供三种选择:
- 员工每周可工作4-5天。
- 企业将采用虚拟和办公室场景相结合的办公机制，即员工每周只需1-3天待在办公室工作。
- 其余时间可远程办公。
这项倡议完全符合该公司文化所表达的：我们知道当你快乐、健康的时候，你会尽你最大的努力，选择最适合你的企业和工作。这就是，一个公司，它给予员工的承诺，在其EVP的阐述中都有所体现。
8. 万豪国际
万豪国际集团在全球131个国家拥有30个知名酒店品牌。
我们喜欢其雇主品牌的原因
首先是企业表达了其雇主品牌会在国内获得成功的基础，取决于员工的认可以及他们对员工所给予的各项福祉。
因此，他们承诺将工作场所打造成一个满足员工情感、身体和回报需求的环境。在这样的环境下，每个员工都会感觉自己是团队中的一员。这是一个激励他们在社区中做出改变的地方。他们将其称之为“Take Care”。
企业的各种社交媒体渠道也都展示了许多万豪兑现承诺的经典例子。
在其Facebook，Instagram和领英的页面上，有很多内容是关于公司如何支持和改善员工的福利。还有很多关于该组织在企业多样性和包容性方面所做出的努力。万豪在信守承诺方面做得很好，是我们遇到的雇主品牌典范之一。
9. innocent
innocent是一家在英国成立的公司，生产冰沙和果汁。
我们喜欢其雇主品牌的原因
innocent推崇的5个企业价值观是：自然、创业、负责、商业、慷慨。正如它们自己所说：“这5个价值观反映了我们是怎样的企业，我们如何做事，以及我们想要达到的目标是什么。”
在他们的Facebook还有Instagram页面上， innocent展示了它是如何做到这些企业价值观的。例如企业的倡议：每当人们编织一个小帽子在产品上，都会捐献一份力量给到慈善事业。每年，该公司会至少将产品所售利润的10%捐给慈善机构。
它的特点是关于公司在其多样性和包容性方面所作出的努力，它的产品，员工感言，其工作方式等，都足以其出色的雇主品牌释放号召力！
今天，我们分享到这里，也期待更多优秀雇主品牌的出现。最后，在这芒种之日，预祝大家节日快乐！
-- 文章节选自AIHR网络发表的《9 Great Employer Branding Examples》。内容有所删改，请点击原文阅读英文文章。