良好的品牌一直是所有商家穷尽一生孜孜追求目标，从大的跨国企业，到小的商贩，他们无形之中都在建立自己的品牌，完整的logo商标名号等一系列完整的品牌体系，还是简单的一个名字，一个口碑都彰显了品牌在商业运营中的重要作用。
什么是品牌，对于市场品牌就是一种背书，让人们在选择的博弈中倾向于你。对于商家来说品牌就是一个平台，在建立了良好的品牌以后商家可以利用这个平台去承载所有相关的东西，像小米的单品牌战略就是，在建立了这个品牌之后小米逐渐的将产品组合和产品线都做了扩展和延伸，以使得自己经营的产品更多获取更多的利润。但是这种策略虽然看似操作成本较低，但却隐藏着一个巨大的风险，就是这么多的产品种类下经营管理的难度将会成倍数增长，如果到时候万一一个产品出现问题，那么对于品牌美誉度的影响将会是巨大的。甚至无法弥补的。当然也有另外一种策略，就是子品牌战略。像宝洁联合利华这种快消品就是采取这种战略。依靠于母品牌在母品牌下面在设立子品牌弱化与母品牌的关系，这样操作下就大大降低了品牌的风险，万一哪一个子品牌出现问题，对母品牌的影响也是不大的。但是这种操作也无疑增加了建立子品牌的成本。
那么什么样的品牌算一个好品牌呢？首先是知名度，知名度就是有多少人认识你，知道你，现在已经不是酒香不怕巷子深的时代了，知名度的建立需要我们借助一切机会媒介进行传播宣传以达到知名的目的。接下来就是美誉度，美誉度和知名度是部分主次，如果一个品牌很知名但是得到的评价都是负面的那也无济于事。把握这两个维度相信我们就会建立一个好的品牌。