上周六（3月25日），瑞士环保包袋品牌FREITAG在上海静安区胶州路上开出了中国首家直营店。引发行业关注的同时，该店也迎来了打卡热。有在开业第二天到店的网友说，很多包袋都已经被买走了。
FREITAG中国首家直营店丨图源小红书@FREITAG
该店原址是一栋20世纪80年代的建筑，历经两年多的时间才完成改造。
门店共有三层，第一层是大型维修工作区和工作坊区域，其中工作坊是专门为上海店开发的数字化定制工具F-Cut的线下体验区；第二、三层是陈列区，约有900只不同的包袋和750个配件。
门店屋顶空间被打造为了社交空间，会面向邻居和社区开放。该区域栽培了上海本地植物，并用有机打理的方式进行维护。
FREITAG中国首家直营店丨图源小红书@FREITAG
在门店改造过程中，品牌坚持“基于‘循环’进行思考并行动”，在材料和资源使用方面特别谨慎。
为了减少对环境的影响，品牌最大程度保留或再利用原本建筑已有的材料；即使要使用新材料，也是在周围约100公里范围内进行采购。
建筑垃圾也被用来构筑新的墙体，就连施工围挡也成为了门店的标志性外立面。
据了解，该店开业的邀请函都是由原建筑拆下的铁皮制作而成。
图源微信公众号@FREITAG
FREITAG的主打产品包袋，是用回收的卡车篷布制作而成，就是这样一个用废弃物制作的包，却成为了消费者心头好。
于他们而言，FREITAG不但具有实用性，还具有收藏价值。小红书上就有不少网友晒出了收藏的FREITAG包袋，有的甚至有数十个之多。
FREITAG产品丨图源微信公众号FREITAG
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近两年，诸如FREITAG带有“环保”、“可持续”标签的品牌在国内“火”起来了。
以往，环保、可持续这些词语，在国内消费者印象中，“概念”大过于内容。现下，这一印象正在发生转变。并且，“可持续”正在成为新的商品力。带有这些标签的产品，已经逐步实现了商业化，这届消费者也更愿意为其买单。
有需求就会有市场。以FREITAG为代表的主打“可持续”的海外品牌们，在国内迎来高速扩张。
以下，来认识5家风头正劲的可持续品牌。
FREITAG
瑞士
门店地址：上海市静安区胶州路319弄30号12号楼（直营店）、FREITAG官方旗舰店（天猫）
1993年，瑞士苏黎世有一对兄弟用回收的卡车篷布、废弃的安全车带和车胎，做了一批防雨邮差包。这就是FREITAG的起源，那对兄弟就是品牌创始人 Markus Freitag 和 Daniel Freitag。
第一个邮差包F13 TOP CAT丨图源微信公众号@FREITAG
FREITAG的包都是采用回收的卡车篷布制造，这些篷布基本都使用了5-8年，且品牌在清洗布匹的过程中使用的也是回收的雨水。据悉，品牌设立了专业的寻布团队，他们每年需要寻找大约550吨废弃卡车篷布供生产使用。
F2011FREITAG NŒRD工厂丨图源微信公众号@FREITAG
采用回收卡车篷布做包，让品牌带上了“可持续”、“循环再造”等环保tag。但是，这些标签还不足以让消费者对这个用“垃圾”制作且售价上千元的包袋趋之若鹜。
消费者愿意掏腰包，还与产品的独特性有关。每一张回收的卡车篷布都有着其独特“长相”，加上设计师的剪裁，让世界上没有两只一模一样的FREITAG包。这狠狠拿捏了当下年轻人对“个性”的追逐。
值得一提的是，设计师在进行剪裁的时候，会考虑到余下边角料的可利用性，充分体现品牌的“可持续”理念。
FREITAG产品丨图源小红书@Jason
FREITAG的可持续并不只存在于产品的生产中。当包袋售出之后，“可持续”仍在继续。
品牌设立了维修站，提供产品维修服务，延长产品的使用寿命，避免浪费。同时，FREITAG还开发了S.W.A.P（Shopping Without Any Payment在线包袋互换平台）。
在平台上，“喜新厌旧”的消费者可以将自己手中的FREITAG包袋与其他消费者互换，获得一款“新”包。品牌也会不定期举办线下换包活动。
S.W.A.P.换包交友大会现场丨图源微信公众号@FREITAG
产品，只是品牌践行“循环”“可持续”的一个方面。FREITAG还将这一理念融入营销中。
近两年的双十一，在其他品牌为了销量战得“白热化”的时候，FREITAG却选择关闭线上商店（天猫旗舰店和微信小程序商店）。
同样，在美国“黑五”当天，品牌也会关闭在线商场，并将所有访问 freitag.ch 网站的人直接转到在线包袋互换平台S.W.A.P.
品牌希望用这样的方式告诉消费者不要冲动购物，坚持理智消费，让消费生态变得可持续。
FREITAG宣传海报丨图源微信公众号号@FREITAG
Allbirds
美国
门店地址：上海兴业太古汇、杭州万象城、北京三里屯太古里、北京金融街购物中心商场（快闪店）、北京蓝色港湾、深圳万象城、Allbirds旗舰店（天猫）
Allbirds，是来自旧金山的可持续创新时尚品牌，创立于2015年。该品牌是新西兰前国脚Tim Brown“再就业”的成果。Tim Brown在退役后，有了设计制作一双羊毛鞋的想法。
2014年，Tim Brown在Kickstarter（美国众筹网站）以98美元一双羊毛鞋的价格发起众筹，4天募得12万美元。后来，Tim Brown遇见了可再生能源专家 Joey Zwillinge，两人一拍即合，成立了Allbirds。
Allbirds羊毛鞋丨图源微博@Allbirds官微
自创立以来，Allbirds就将重点放在了通过天然创新材料替代鞋服产品中难以降解的石油基原料。
令品牌出圈的“羊毛鞋”采用的就是新西兰极细美利奴羊毛进行制作，该材料通过了ZQ-certified认证（环保&可持续认证）。该款鞋因其舒适性，被美国《时代周刊》称为“世界上最舒适的鞋”。
品牌还将桉树作为鞋子面料。品牌从树木还在森林的时候就进行把控，最小化使用肥料并杜绝人工灌溉，有效降低碳足迹*。通过木浆提炼、环保闭环等一系列工艺，Allbirds让一棵树变成了一双鞋。
Allbirds桉树运动鞋丨图源微博@Allbirds官微
同时，Allbirds采用巴西甘蔗提取物制作了减碳EVA材料SweetFoam，以此来替代传统鞋底中的石油基EVA。鞋带也是使用回收的塑料瓶进行制作，鞋垫则采用了蓖麻籽进行制作，鞋盒材质来源于废旧纸板。
一系列操作，让Allbirds鞋类产品的碳足迹要比普通运动鞋低30%。品牌还为产品贴上了“碳足迹”标签。通过该标签，消费者可以得知该产品在生产过程中，产生了多少碳排放。
“碳足迹”标签丨图源小红书@可以但没必要
在产品之外，品牌建立了“绿动鸟群”社群，开展“可持续生活”、“走进自然”、“活力运动”等类型的活动，在加大品牌传播度的同时，进一步夯实其“可持续”印记。
*碳足迹（Carbon Footprint），是指企业机构、活动、产品或个人通过交通运输、食品生产和消费以及各类生产过程等引起的温室气体排放的集合。
Holzweiler
挪威
门店地址：Holzweiler 旗舰店（天猫）
Holzweiler 是由Susanne Holzweiler和Andreas Holzweile兄妹于2021年创立的家族服饰品牌。在创立之初，Holzweiler将对自然的热爱与敬畏融入产品设计和品牌的生产、经营，成为一个可持续的品牌。
品牌的每一款产品都注明了面料成分和来源，供消费者在购买时参考。同时，品牌的供应链都可溯源，以此来衡量服装生产的环境影响。
采用可持续回收的天然橡胶制作的橡胶靴丨 图源微博@Holzweiler
为了延长产品的使用寿命，线上，Holzweiler在官网上提供了产品养护指南，并创立二手网站Holzweiler Re:Vive；线下，品牌为消费者提供产品维修、改造等服务。
作为可持续品牌，Holzweiler 主要采用有机棉、羊毛、蚕丝、符合负责任羽绒标准的羽绒等天然材料以及再生聚酯、再生尼龙、粘胶纤维、由食品行业的副产品制成的皮革等再生材料，来制作产品。
Holzweiler的经典产品羊羔毛围巾，就尽可能使用回收羊毛来生产。
另外，品牌的外包装也是由100%可生物降解的材料制作。
羊羔毛围巾丨图源微博Holzweiler
Patagonia
美国
门店地址：北京三里屯、上海嘉里中心、南京金陵style、杭州大厦、上海比斯特购物村、成都祠堂街（待开业）
Patagonia，创立于1973年，其创始人Yvon Chouinard伊冯·乔伊纳德绝对是一位“疯狂”的环保主义者，网友评论他：这么多年一直在致力于将公司“做垮”。
在Patagonia成立之前，冯·乔伊纳德开办了一家登山设备公司。公司生产的岩钉，其销售额占据了公司总销售约70%，但是因其安装和拆除会破坏岩壁，伊冯·乔伊纳德退出了岩钉制造业。其对“环保”的偏执可见一斑。
Patagonia 创始人伊冯·乔伊纳德丨 图源微信公众号@Patagonia
在Patagonia成立之后，冯·乔伊纳德对于“做垮”公司的初衷不改。1986年，品牌承诺将每年利润的10%捐赠给保护或恢复栖息地的草根团体，后续其将金额提高到销售额的1%。
2002年，伊冯·乔伊纳德和CraigMatthews联合创立了非盈利组织“1% For The Planet”（1%地球税）。去年12月，Patagonia中国也加入了该组织。
不过，最让人觉得“疯狂”的是伊冯·乔伊纳德连公司都“不要”了。
去年9月，他宣布放弃Patagonia公司所有权，将股票转让给信托基金和和Holdfast Collective（致力于对抗环境危机和自然保护的非盈利组织），并提出“地球现在是我们唯一的股东”。
“1% For The Planet”宣传海报丨 图源微信公众号@Patagonia
除了“洒钱”，伊冯·乔伊纳德的环保理念还体现在产品打造和营销上。毕竟品牌的理念是“用商业拯救我们的地球家园” 。
1993年，Patagonia开始使用由回收苏打水瓶制作的再生聚酯。迄今为止，品牌已经回收利用超过9200万塑料饮料瓶。后续，品牌还开始使用高成本的有机棉、废旧渔网等材料进行服饰制作。
由100%再生聚酯制成的防晒衣丨 图源微博@Patagonia中国官方微博
2011年，品牌在当年黑色星期五那天，于《纽约时报》上刊登了一则广告：DON'T BUYTHIS JACKET不要买这件夹克。让消费者不要购买自家产品，这一操作在当时引发了极大讨论。
其实，这条广告的最终目的不是让消费者不要买，而是希望大众关注到其提出的与环保有关的倡议，让大众理性购物，减少对环境的影响。
图源微信公众号@Patagonia
目前，品牌还推出了“Worn Wear”旧衣循环项目，内容包括旧衣修补、维修以及回收和再造一系列基于旧衣循环的机制。Patagonia希望此项目可以帮助消费者延长产品的使用寿命和周期，减少购买新产品，从而达到保护环境的目的。
据介绍，在全球的主要门店中，Patagonia都设立了Worn Wear Station，为所有消费者提供无偿的修补、维修服务。
Stella McCartney
英国
门店地址：上海芮欧百货、上海前滩太古里、北京SKP、北京八达岭奥莱购物中心、杭州万象城、广州天汇广场、深圳万象城、苏州比斯特苏州购物村、重庆万象城、武汉K11、太原茂业、青岛海信、郑州新田360广场、海口国际免税城、成都IFS、Stella McCartney官方旗舰店（天猫）
Stella McCartney，是设计师Stella McCartney于2001年和开云集团联合创立的同名设计师品牌（品牌已于2018年脱离开云集团）。
Stella McCartney是一名素食主义者和环保主义者。基于此，品牌自创立以来，就拒绝在设计中使用任何动物皮革、皮草、皮毛、羽毛，甚至连使用的胶水也没有来自动物的。
Stella McCartney丨图源微信公众号@@Stella McCartney
除了与动物有关的材质，品牌还拒绝了很多东西，比如动物实验、PVC、安哥拉兔毛、全氟化合物、偶氮染料、喷砂工艺、古老和濒危森林的粘胶纤维等伤害动植物和破坏环境的行为和材料。
在“拒绝”的同时，品牌大量使用可再生羊绒、可再生尼龙、粘胶纤维和其他以森林为基础的织物、可回收金属等可再生材料。
以意大利酒庄葡萄废料制成的运动鞋丨 图源微博@Stella McCartney
2021年，品牌开始使用纯素皮材料Mylo，这是一种使用菌菇根部菌丝制作的可无限循环使用的环保材料。Stella McCartney是首个使用Mylo，来生产成衣的时装品牌。
菌丝Frayme迷“链”Mylo特别款手袋丨 图源微博@Stella McCartney
今年，品牌则带来了“全循环”派克大衣，其是由ECONYL再生尼龙制成。该材料几乎完全由回收废料打造，诸如渔网、织物废料、地毯和工业塑料废物等废弃物。
该款产品最终可以交还给品牌回收。Stella McCartney将通过合作为每件购买和退回的“全循环”派克大衣种植红树林，以减少碳排放。
“全循环”派克大衣丨图源微博@Stella McCartney
注： ①统计店铺类型均为品牌直营门店，不含经销商
②门店地址统计范围仅限中国内地
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