现在不管是企业，还是个人对自己的商标的重视程度都大大提升，导致注册商标的人也就越来越多，注册越来越难，下到初创企业，上到上市集团，都会遇到由于商标问题带来的麻烦。王老吉和加多宝的红罐之争、乔丹体育和篮球飞人的商标之争，商标问题足以让一个企业从乞丐变成富翁、又从富翁打回原形。
想要创立品牌，商标是重中之重，既然大家的认知如此一致，那么问题来了，在创立品牌时应该注册商标还是购买商标呢？
购买商标的优缺点
优点
1、购买商标的等待时间比注册商标的等待时间短，可以大大节省时间和成本。因为购买商标后只需8个月左右即可完成转让手续，通常已获得许可的R商标可直接购买，只要与商标持有人达成协议，即可立即使用R商标。
2、不存在商标申请被驳回的风险。商标注册的最大风险是缺乏显著性或近似等的原因导致被驳回，进行驳回复审需要更多的时间和成本。这时，购买商标就成了最好的选择。
3、购买商标的成功率为100%，并且可以在半年内快速下证，与商标注册相比，它节省了近1年。
4、可选择性变大了，现在商标注册的人越来越多，可注册的品牌商标名称也越来越少，如果直接购买商标的话，在可选择方面会变的更广。
5、购买的商标可以快速的获取该品牌的影响力，有些商标已经在市场中使了一段时间，相对新商标来说，它已经具有了一定的影响力，如果用户直接购买了此商标，那就是自动获取了该商标自带的品牌影响力。
缺点
1、相对于注册商标来说购买商标的费用会比较高，大多数商标的购买价格在10000-30000之间。
2、购买商标可能会存在权利或者是持有人反悔不卖等潜在的风险，但是只要买家做好相应的措施，这些风险是可以避免的。
注册商标的优缺点
优点
1、价格相对于购买商标来说会便宜，而注册商标的花费一般分为两部分，一部分是官费，这笔费用是交给商标局的。另一部分是代理的费用，是授权委托机构帮忙办理商标注册所收取的费用。
2、品牌具有独创性，对于品牌的创新是有利的。用户选择注册的商标是因为想要让自己的商标变得独一无二，体现出了独特的特性，同时注册的商标也是比较符合自己的品牌。
3、商标的保护变得更加的全面。对于注册商标来说，因为是新注册的商标，用户可以选择更多的小类别注册，让你的商标得到更加全面的保护，减少了抄袭的风险。
4、商标的注册是从无到有的，所以不会存在任何问题，所以风险也是很低的。有问题的话，也是在注册的过程中被驳回复审，但是只要商标注册成功后，就没有任何问题了，也不用担心各种纠纷的产生。
缺点
1、注册一个商标一般来说需要7-10个月左右的时间，但是当遇到驳回或者是异议的时候，注册商标的时间就会变得更长。而且目前这段时间是商标的注册高峰期，商标局中积压了许多商标申请，所以申请的时间相对来说会变得更加长。
2、注册商标存在不确定性，在注册商标的时候，如果商标被无情驳回，那么您在此商标上所投入的精力、时间和金钱都会打水漂。
3、现在商标的起名难度也是在增加了，有时候你想的好的名字，查询后发现已经被注册了。而且现在越来越多的人重视自己的商标，申请的人也越来越多，很多好听、有寓意、好记、组合好的商标都已经被人注册了。
4、选择一个符合自己的产品和服务的商标名，在企业以后的宣传推广方面可以说是锦上添花，注册新的商标虽然具有独创性，但是因为是新注册的商标，品牌影响力需要从头开始。