在这个产能过剩，各行各业内卷越来越严重的市场环境中，每个企业都希望自己的产品和品牌能够脱颖而出，赚取到阳光的利润，成为行业中的佼佼者。要实现这个目标，关键在于打造卓越的产品或品牌IP。因为中国的消费市场已经从最初的“性价比”到“颜值比”，再到今天更关注情绪价值的“心价比”。“心价比”即是消费者愿意为产品给自己带来的“感受与体验”支付溢价，对于消费者来说，从购物过程中获得价值感与幸福感比购物本身更重要。那么，企业如何才能成功地打造出独具特色、受到消费者喜爱的产品或品牌IP呢？以下是一些建议。
- 深入挖掘品牌故事
品牌故事是企业品牌建设的核心，无论是企业主体还是产品或核心人物，都需要做“追根塑魂”的动作。企业应该从自身的历史、产品、市场、客户等方面入手，通过谋划、策划、规划、计划“四划一体”，挖掘出企业文化的灵魂，塑造出产品的唯一性、权威性、排他性。真实生动感人的品牌故事可以让消费者更好地理解品牌背后的价值观和企业精神。具有独特性和创新性的品牌故事，更容易让消费者与企业产生情感的共鸣。
- 独特的产品设计
产品设计是影响消费者购买决策的关键因素之一，提升产品的“颜值比”，颜值即是正义。普罗大众没有义务也不可能透过简陋的产品外在去欣赏企业高贵的灵魂。企业应该在产品设计上下功夫，力求做到四个方面的创新。一、新成分：从单一的满足口感向口感和健康平衡的转变；二、新体验：从“味觉”体验，向“场景”体验转变；三、新美学：从“大众”颜值向“高级审美”转变；四、新方式：从“盲盒”向“潮玩”转变。使产品具有更独特的外观、功能和使用体验。企业需要多通过调查研究了解目标客户的需求，为他们提供切合需求的产品，从而在市场上脱颖而出。
- 注重品质
优质的产品品质是赢得消费者信任的基石。企业应该严格把控产品生产过程中的每一个环节，确保产品品质的稳定性和可靠性。此外，提供优质的售后服务也是赢得消费者信任的关键，企业需要为消费者提供及时、贴心的售后服务，让他们感受到企业的用心和诚意。
- 建立独特的品牌形象
品牌形象是消费者对企业品牌的第一印象，独特的品牌形象可以让消费者在众多品牌中迅速识别并记住你的品牌。企业应该从品牌标识、口号、视觉识别系统等方面入手，打造出独具特色的品牌形象，让消费者一眼就能认出你的品牌。另外还可以定义和开辟新的品类与细分市场，从消费需求中找到“心价比”的重度垂直机会，尖刀突破。
- 营销策略的创新
在市场营销过程中，企业需要结合自身特点和目标客户的需求，制定出创新性的营销策略，可以通过线上线下多渠道的推广。应对新消费时代，分享四点创新策略：
创造新意义。从品类、场景、成分、功能等方面出发，创造新的意义，如：妙可蓝多。
应用新连接。利用今天的移动互联网和消费者直连，创造新品牌，如：认养一头牛。
挖掘新圈层。营销时代从大众转向精众时代，从圈层当中做引爆，如：喜茶、奈雪等。
讲述新故事。要善于给消费者讲述不一样的品牌故事，如：瑞信咖啡。