内容营销一直以来都是公司、企业的营销利器，在淘宝中也得到了很好的体现。淘内内容营销的方式从之前的图文转移到短视频，再转移到淘宝直播，每一次都产生了全新的变化。从最近几次大促的销售额来看，淘宝直播创造了一次又一次的销售佳绩。那么，淘宝直播是什么呢?商家该怎么做淘宝直播?

一、是什么?

　　简单来说，淘宝直播就是商家或者是主播们通过直播的形式在线上进行卖货。在直播的过程中，主播扮演了多重角色，既是主播又是导购，既是模特又是客服。

　　现在的消费者购物，一般愿意跟着别人买，特别是跟着一些网红或者是达人，这就是我们经常所说的安利和种草，而淘宝直播正是主播们展现个人特色，安利消费者，让他们种草的模式。通过淘宝直播还能对产品的细节、安装步骤、使用技巧等进行详细的介绍。像是化妆品，服装内得产品主播们还可以多多搭配，推荐更多的相关产品。

二、商家该怎么做?

　　如果商家们想要好好运营淘宝直播这一块，最好成立专门的直播团队。如果直播权限的商家可以每天在固定的时间点进行直播，也可以找专门的主播或者是达人合作，参加淘宝直播的活动，联系明星等等，这些都是不错的运营方法。

　　在每一场直播之前，商家可以在店铺显眼的位置进行直播预告，可以是店铺首页、宝贝详情页、微博、微淘、微信公众号等平台，主要是你的粉丝能够看到的地方，都可以用文字或者图片的形式进行通知。

　　淘宝直播相对于淘宝短视频来说，少了一些“加工”的意义。短视频是商家们拍摄好之后，然后再剪辑的，可能增加了滤镜、使用了ps，而且时长有限，可能还无法将产品的功能进行完整的展示。而淘宝直播不同，他可以对产品进行详细的介绍，而且还可以和消费者进行一对一的交流，消费者有什么问题也可以直接向主播提问，具有极高的互动性。

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